Услуга
Ребрендинг
От точечного рестайлинга до полной реинвенции.
Ребрендинг — правильный шаг, когда бизнес перерос бренд, с которым стартовал: новая аудитория, новый продукт, новая география, слияние, смена категории. Мы стартуем с аудита, который диагностирует, почему текущий бренд недозарабатывает, затем — перепозиционирование, рестайлинг или полная пересборка, и план запуска, который держит команду в курсе на протяжении всей трансформации. Цель — не новизна; цель — бренд, который окупает себя в ближайшее десятилетие.
Как мы работаем
- 01
Аудит бренда
Диагностика текущего бренда относительно бизнес-целей, клиентов и конкурентов. Подсвечиваем, что работает, что стоит вам денег и где самые высокорычажные шаги.
- 02
Перепозиционирование
Новое позиционирование, обновлённая история и чёткое определение того, кого вы обслуживаете сейчас и за что выступаете. Согласовываем с руководством на рабочей сессии, документируем для команды.
- 03
Рестайлинг или пересборка
Рестайлинг сохраняет работающую часть (часто — логотип, имя) и перестраивает систему вокруг. Пересборка — полный сброс: новая визуальная система, иногда новое имя.
- 04
План перехода
Календарь запуска: внутренний релиз, коммуникации клиентам, продукт, упаковка, ритейл и цифра. Работаем с вашей командой, чтобы упорядочить, что меняется и когда.
Что вы получаете
- Отчёт по аудиту бренда с приоритизированными рекомендациями
- Обновлённое позиционирование, история и messaging framework
- Логотип и система айдентики — рестайлинг или пересборка
- Обновлённая типографика, цвет и принципы движения
- Полные бренд-гайдлайны
- План перехода: внутренний релиз и коммуникации клиентам
- Launch-кит — упаковка, веб, соцсети, навигация (по скоупу)
- Два структурированных раунда правок на каждый этап
Частые вопросы
Не потеряем ли мы накопленный бренд-капитал?
Не потеряете, если правильно сделали аудит. Открытие определяет, какой капитал стоит сохранить (часто — имя, символ, конкретный цвет), а какой тянет бренд вниз. Сохраняем работающее и пересобираем вокруг.
Можно ли провести ребрендинг без смены имени?
Да — большинство ребрендингов сохраняют имя. Переименование — отдельное решение, обусловленное чёткими стратегическими причинами (юридические конфликты, выход в новые географии, дистанцирование от прошлого эпизода).
Как сообщить об изменении клиентам?
План перехода покрывает именно это: упорядоченный календарь коммуникаций — внутренний релиз, затем коммуникации клиентам с email, соцсетями, in-product, ритейлом и PR в координации.
Что с существующей полиграфией?
Делаем инвентаризацию на этапе открытия и приоритизируем замену: сначала high-visibility точки (веб, упаковка, ритейл), потом длинный хвост заменяется в естественных циклах перепечатки. Минимизирует отходы.
Давайте поговорим.
Расскажите о задаче — в течение рабочего дня вернёмся с описанием объёма, сроков и фиксированной сметой по Ребрендинг.
Начать проект ↗