Xizmat
Brend strategiyasi
Hech kim ko'rmaydigan, lekin hamma his qiladigan qism.
Strategiya — bu Behance-da tugamaydigan brend ishining qismi — lekin bu brendning o'n yil ichida o'z qiymatini topadimi yoki yo'qmi, hal qiluvchi qismidir.
Biz qanday ishlaymiz
- 01
Tadqiqot
Manfaatdor tomonlar bilan suhbatlar (asoschilar, asosiy jamoa, ba'zan mijozlar), kategoriya tadqiqoti, raqobatchi tahlili, auditoriya segmentlash.
- 02
Pozitsiyalash
Rahbariyat bilan ish sessiyasi: kimga xizmat qilasiz, nima uchun turasiz, nima uchun turmaysiz, dunyoda haydashni xohlagan o'zgarish.
- 03
Arxitektura
Ko'p mahsulotli yoki ko'p brendli kompaniyalar uchun — arxitektura xaritasi (asosiy brend, ostki brendlar, mahsulot nomlari, tasdiqlangan brendlar).
- 04
Ramka
O'lchanadigan muvaffaqiyat ramkasi — bu brend 1 / 3 / 5 yil ichida muvaffaqiyatli bo'lishi uchun nima qilishi kerak va biz g'alaba qozonayotganimizni qanday bilamiz.
Siz nima olasiz
- Manfaatdor tomonlar bilan suhbat xulosasi
- Kategoriya va raqobatchi tahlili
- Auditoriya segmentlash va personalar
- Pozitsiyalash bayoni va brend hikoyasi
- Brend arxitektura xaritasi (ko'p qatorli bo'lsa)
- O'lchanadigan muvaffaqiyat ramkasi
- 20-30 sahifali strategiya hujjati
- Rahbariyat bilan ish sessiyasini boshqarish
Umumiy savollar
Sizdan dizaynni sotib olmasdan strategiyani qila olamizmi?
Ha — strategiya ko'pincha mustaqil ishtirokdir.
Bu marketing strategiyasidan qanday farq qiladi?
Brend strategiyasi yuqori oqimda — biz kimmiz va nima uchun turibmiz. Marketing strategiyasi pastki oqimda — odamlarga qanday aytamiz.
Mijoz tadqiqotini qilasizmi?
Qila olamiz — sifatli (suhbatlar, etnografiya) yoki muvofiqlashtirilgan miqdoriy (hamkorlar bilan so'rovlar).
Pozitsiyalashimiz keyinroq o'zgarishi kerak bo'lsa-chi?
Strategiya hujjati tirik artefaktdir — biznes va kategoriya harakat qilganda har 18-24 oyda ko'rib chiqishni tavsiya qilamiz.
Keling, gaplashaylik.
Maqsadlaringiz haqida bizga aytib bering — biz bir ish kuni ichida Brend strategiyasi loyihangiz uchun ko'lam, vaqt va aniq smeta bilan qaytamiz.
Loyihani boshlash ↗