Nexel

О проекте

Nexel — премиальный бутик-стор, специализирующийся на оригинальных товарах ведущих мировых брендов: Dyson, Smeg, Philips, DeLonghi и других лидеров в сфере техники и товаров для дома. В рамках проекта были разработаны имя бренда, логотип, слоган, типографика и фирменная палитра. Имя «Nexel» строится на слиянии «Next» и «Level» с элегантным окончанием «-el», характерным для имён премиальных технологических и lifestyle-брендов. Название звучит как один из них — как будто Nexel сам по себе уже является брендом того же уровня, что и товары на его полках. Это осознанное позиционирование: магазин не просто продаёт топовые бренды — он сам является точкой входа в образ жизни следующего уровня. Слоган «Next Level Living» — логичное и точное продолжение имени. Он обращается к покупателю, который уже принял решение жить лучше: лучше готовить, лучше убирать, лучше заботиться о себе — и ищет для этого правильные инструменты. Nexel — это ответ. Логотип построен на чистом строчном гротеске без засечек с мягкими округлыми формами. Никакого знака, никаких украшений — только имя, уверенное в себе настолько, что ему не нужен символ. Буква «x» в центре слова работает как визуальный якорь и негласный символ перекрёстка — места, где встречаются лучшие бренды мира. Монохромная палитра — глубокий чёрный на белом — отсылает к эстетике флагманских магазинов Apple, Bang & Olufsen и другим пространствам, где дизайн говорит тишиной.